Причиной всему стала надпись «Маржа», нанесённая на футболки республиканского бутика. Надпись посчитали оскорбительной, так как перевод гласит о прозвище русской женщины в нелицеприятном обращении. 

Подобные посты посты появились в татарстанских Telegram-каналах. В «Инстаграме» бренда мнения разделились — некоторые комментаторы тоже высказались резко негативно. 

«Я не понимаю, как бренд может себе позволять такое. Недавно только там приобретала вещи, сейчас все желание отбило. Назвали бы свой бренд тогда «Татарча кибет», — пишет одна из подписчиц. Другие считают, что слово не является оскорбительным, а просто представляет собой собирательное название русских. 

Сами представители «Святой» отвечают, что надписи означают «русская» и «не русская». При этом на сайте бренда уже нет в наличии футболок с надписью «марҗа түгел» в размере S.